微望對于數據分析的理解：“不以數據為導向的推廣叫不懂用戶體驗，不以成交為結果的數據分析都叫耍流氓！！！比較多的企業有這樣的疑慮：企業有推廣專員，但并不知道企業推廣區域及來訪咨詢量，也不知道咨詢是從網上來的還是線下來的，有的企業甚至連推廣花了多少費用都不清楚。經常一提推廣就說沒用，花錢沒效果。

企業需要關注的數據分析是哪些？

一、平臺推廣后企業一定要看的 3 張分析表

1、投入產出分析表；需每月分析各平臺投入和產出情況，并做出數據總結報告；分析表內容包括：投入平臺有哪些、各平臺投入費用、流量或點擊數、付費流量成本、咨詢量、付費詢盤轉化率、成交金額、客單價、詢盤成交轉化率；
2、地區投入產出分析表；分析各地區投入費用和咨詢、銷量情況，分析調整地域推廣模式；分析表內容包括：地域、投入付費金額、點擊量、平均點擊價格、咨詢量、付費流量咨詢轉化率、訂單數、銷售額；
3、客戶咨詢統計表；第一：分析用戶搜索詞，根據用戶體驗有效調整和修改平臺；第二：了解客戶情況，如：客戶來自哪里、姓什么、手機多少、公司名稱、所屬行業等；第三：客戶誰在跟進非常重要，如：業務員與客溝通時間，問題是什么，結果是什么，有無再次跟進及跟進時間等(建議企業購買客戶管理系統）。

二、咨詢量低、沒效果，如何分析？以下分析相信能讓企業咨詢量有所改變
1、分析【數據報告】收集所有咨詢詞，通過后臺關鍵詞工具及 5118.com 找出相關搜索量高的詞；
2、分析關鍵詞進入 PC 及手機端的展示頁，找出跳出率高關鍵詞和頁面；
3、分析賬戶創意標題內容是否與進入的頁面有關聯性（如：問了一圈“移動花箱尺寸}沒廠家做？因為你沒來這家”這種創意標題進入的是廠家頁）；
4、分析落地頁是否符合用戶體驗，成交思路是否清晰，有無轉化信號：個人二維碼、電話、qq等（內容突出產品及賣點，不要太華麗，接地氣為好）；
5、分析各推廣平臺及各地區投入產出，分析重點流量來源，分析用戶瀏覽軌跡，分析用戶停留時間等。

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責任編輯：微望客服001 

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